Hlavní myšlenkou značky je vyrábět kvalitní kosmetiku za rozumné ceny. Účinné látky a jejich vysoká kvalita jsou prioritou značky při výrobě kosmetiky. Produkty A'pieu jsou známé svými vysoce hydratačními a zklidňujícími účinky.  Vlajkovým produktem značky jsou hydratační plátýnkové masky na bázi mléčných bílkovin a ikonická řada krémů s Madecassoside.